梧州六堡茶在2021年再次迎来了品牌价值的强劲增长。根据《2021年中国茶叶品牌价值评价报告》，六堡茶品牌价值达到12.88亿元，较上年增长了15.6%，位居全国茶叶品牌价值第12位，位居广西茶叶品牌价值第一位。

品牌价值增长的因素

• 品质优良：六堡茶拥有独特的品质特征，色泽黑褐油润，汤色红亮透澈，滋味醇厚回甘，香气陈香浓郁。经过多年的沉淀，六堡茶品质得到业内广泛认可，成为广受欢迎的茶叶品种。

• 文化传承：六堡茶有着悠久的历史和文化底蕴。其起源于宋代，历经数百年的发展和传承，形成了独特的制茶技艺和文化价值。近年来，六堡茶文化得到大力弘扬，促进了品牌价值的提升。
• 品牌推广：近年来，梧州市政府高度重视六堡茶产业发展，积极推广六堡茶品牌。通过举办茶文化节、茶叶展会、品牌推介会等活动，不断提升六堡茶的知名度和影响力。
• 市场需求：随着人们健康意识的增强，养生茶饮受到广泛追捧。六堡茶具有保健养生的功效，富含茶多酚、咖啡因等有益成分，满足了消费者的健康需求，从而推动了品牌价值的增长。

品牌价值的意义

• 经济效益：六堡茶品牌价值的提升，带动了产业链相关企业的经济发展，促进了茶叶加工、茶叶贸易、茶叶旅游等产业的繁荣。
• 文化影响力：六堡茶文化作为梧州的重要文化符号，通过品牌价值的提升，增强了城市的文化软实力，提升了梧州在国内外的知名度。
• 社会价值：六堡茶的健康属性，符合消费者对健康生活的追求。通过品牌价值的提升，六堡茶能够惠及更多消费者，促进社会健康和福祉。

品牌价值提升的展望

• 提升品质：继续坚持优良的制茶工艺，提升六堡茶的品质和稳定性，打造核心竞争力。
• 弘扬文化：深入挖掘和弘扬六堡茶文化，打造六堡茶文化品牌，提升附加值。
• 品牌营销：创新品牌营销方式，扩大六堡茶的市场覆盖率，提升品牌知名度和影响力。
• 产业融合：探索六堡茶与其他产业的融合发展，延伸产业链条，提升品牌价值。
• 国际化发展：积极拓展海外市场，通过参加国际展会、组织海外推广活动等方式，扩大六堡茶的国际影响力，提升品牌价值。

随着六堡茶品牌价值的不断提升，梧州市茶产业将迎来更加广阔的发展空间。六堡茶将继续作为广西乃至中国茶业的一张闪亮名片，为梧州市经济社会发展作出更大贡献。

六堡茶之品牌价值（三）【现状篇】

六堡茶品牌价值提升与挑战【现状解析】作为历史悠久的侨销茶，六堡茶在海外享有盛誉，尤其在东南亚地区。 近年来，随着产业快速发展，六堡茶的品牌认知度显著提升，品牌价值增至近9亿元，跃居黑茶类第二，仅次于普洱茶。 然而，品牌认知过程中也存在一些迷思和反思。 六堡茶如何在竞争中立稳脚跟？品牌价值的跃升背后，政府监管和地理标志保护扮演关键角色。 2011年后的地理标志保护强化了产品质量，维护了消费者权益，推动产业健康发展。 梧州市政府的《六堡茶地理标志产品专用标志使用管理办法》的实施，吸引国内外大企业关注，有望进一步壮大产业规模。 然而，终端市场中，六堡茶面临着品质参差不齐的问题。 虽然品牌价值提升，但面对众多名优茶的竞争，六堡茶品质需持续优化。 市场调查显示，茶友们对现有茶品质量评价不高，呼吁加大品质提升研究力度，打造品质标杆。 六堡茶文化有待深度挖掘和创新。 虽然外地茶友对六堡茶历史和文化的兴趣浓厚，但现有文化传播方式较为肤浅，急需更丰富的内容和现代传播手段。 同时，政府宣传投入不足，影响了六堡茶品牌的广泛认知。 行业规范体系的缺失是另一个挑战。 行业协会的作用尚未充分发挥，商家间的内耗影响了品牌的统一形象。 六堡茶的工艺、编号等问题也需要行业协会协调，制定统一标准，避免误导消费者。 总结，六堡茶品牌价值的提升需要多方面的努力，包括政府的规范管理、行业协会的引导、企业品质提升和文化创新。 只有如此，才能在激烈的茶业竞争中稳固地位，提升品牌影响力。 （待续）

建设标准化茶园打造独特茶旅文化六堡茶产业进一步升级

在苍梧县六堡镇，梧州市茶产业发展办公室和苍梧县人民政府共同举办了一次重要的活动——全市标准化茶园建设工作现场会暨广西梧州六堡茶股份有限公司标准化茶园示范基地的开工仪式。 出席此次会议的有梧州市的多位高级官员，包括市委副书记蒋海东，市人大常委会副主任叶剑强，市政府副市长黄恩等，以及广西梧州六堡茶股份有限公司的董事长马士成等企业代表。 会议强调了六堡茶产业的显著提升，今年通过茶园建设、工艺创新和市场拓展，六堡茶品牌价值已提升至17.31亿元，海外订单显著增加。 梧州六堡茶股份有限公司等企业在茶园管理、良种培育和标准化生产上取得了积极成果，值得赞扬。 会议提出，产业应继续坚持绿色、有机方向，推进标准化茶园建设，通过“公司+基地+农户”模式扩大原料基地，提升农业产业化和生产效率，引入科技如水肥一体化等，提升茶园科技含量。 同时，要发掘茶旅元素，打造独特的茶旅品牌，实现茶旅融合。 蒋海东副书记在活动中宣布了标准化茶园示范基地的开工，与会人员共同参与了优选六堡茶树苗的种植。 广西梧州六堡茶股份有限公司的董事长马士成和覃秀菊院长详细介绍了基地的规划，运用了物联网、信息化等先进技术，整合茶旅文化与特色小镇，打造了一处集观赏、游玩于一体的茶园。 预计5年内，该基地将对游客开放。 除了奠基仪式，蒋海东等人还为梧州桂茶六堡种植科技有限公司揭牌，同时启动了基地建设。 当天，覃秀菊教授还为茶农和相关工作人员传授了先进的六堡茶种植技术，推动了茶业的技能提升。

梧州提升六堡茶品牌价值?拓展国内外营销市场

梧州市在提升六堡茶品牌价值与拓展国内外营销市场方面取得了显著成果。 自2010年起，六堡茶的品牌价值逐年增长，由最初的6.73亿元提升至2013年的11.99亿元，跃居中国茶叶区域公用品牌价值排行榜第28位，黑茶类第2位，净增额高达5.26亿元。 当地政府与民间力量的共同推动功不可没。 作为历史上以侨销为主的产品，六堡茶在国际市场有着深厚的基础。 中茶公司总经理张均伟透露，公司在东南亚的六堡茶市场份额超过80%，显示出其强大的出口实力。 在国内市场，梧州市将六堡茶产业列为重要支柱，通过产业发展规划和扶持政策，推动加工区建设，提升了产业规模和竞争力。 梧州市天誉茶业有限公司的吴燕董事长分享了公司的发展策略，强调品牌宣传、文化旅游与产品销售的结合。 公司自成立以来，通过跨域式发展，依托政府支持，形成了独特的经营模式，目前在全国各地设有直销店和销售网点，参与国内外茶展，品牌影响力日益增强。 吴董事长表示，公司将继续提升天誉六堡茶的品牌知名度，创新产业发展路径，将科技、旅游和文化元素融入茶业，推动行业进步。 对于六堡茶的市场前景，中茶公司张总经理和天誉茶业吴董事长一致持乐观态度，他们呼吁政府部门加大宣传力度，同时生产者需保证产品质量，研发新品以满足日益增长的市场需求，共同推动六堡茶产业的持续健康发展。